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Post by ripon01717 on May 13, 2024 3:33:08 GMT -7
集成了从一个系统流向下一个系统的数据,无需手动输入。然而,那些已经整合的公司比那些没有整合的公司更有可能实现收入增长。 毫不奇怪,许多公司在整合数据方面落后,因为他们的技术堆栈很复杂。研究发现,61% 的受访营销人员认为他们的技术堆栈要么“太复杂”,要么更糟糕“比黑洞还复杂”。当解决方案不再有帮助并开始成为进步的障碍时,是时候正面解决这个问题了。 这种与收入增长的相关性可以作为 B2B 营销人员优先考虑连接这些复杂系统并使数据更容易流动所需的后端工作的理由。营销人员经常发现他们的开发团队带宽不足,或者对于是否要完成可能需要数月才能完成的大数据项目犹豫不决。例如,整合来自不同数据库(如 CRM、CDP 或 DMP)的不同配置文件需要开发工作以及与不同技术合作伙伴的协作。此外,移动数据需要额外的障碍,例如确保数据合规性和安全性符合 GDPR、CCPA 和其他法规和准则。 知道投资最终是值得的,可以帮助营销人员获得启动这些大型项目所需的杠杆作用。 挖掘更好的数据洞察力 当谈到有效利用营销人员收集的数据时,只有不到一半的受访者感到有信心。这限制了推进新的努力、更有针对性的活动的能力。 利用数据最重要的步骤之一是对其进行标准化,也就是说,使其在各个系统中保持一致,以便每个人都使用相同的语言,并且可以对信息进行比较。不到三分之一的人指出,数据在整个组织中得到了广泛的标准化。这代表着另一个巨大的机遇。报告广泛标准化数据的营销人员报告获得可行见解的出色能力的可能性几乎高出六倍(拥有广泛标准化数据的营销人员中有 67% 的人,而其他人只有 12%)。 研究发现,超过一半的 B2B 营销人员至少使用五种不同的第三方数据源,而 15% 的人使用十种以上。那些计划明年将意图数据添加到该列表中 巴哈马 WhatsApp 号码列表 的营销人员比其他营销人员拥有更强大的基础。该研究报告称,“在报告来年使用更多意图数据的群体中,90% 对成功充满信心。对于那些没有计划增加意图数据使用的群体——或者根本不利用意图数据——只有 70% 的人有信心成功。 现在创建标准化数据的标准对于未来的扩展至关重要,因为 B2B 营销人员在尝试新渠道并寻找新的见解(例如可以增加价值的意图数据) 时可能会想要测试新的数据源。这也是一项耗时的工作,但最终会对利润产生影响。 2023 年的数据目标 好消息是,许多营销人员计划在来年解决数据统一问题并制定数据策略。更多的高级受访者专注于更新他们的技术堆栈,而管理者则更专注于统一数据。所有这些努力都很重要,如果公司共同努力,就可以齐心协力完成。 为了在 2023 年取得数据成功,B2B 营销人员需要内部支持者来保证项目步入正轨,并且应该在整个过程中依靠合作伙伴的专业知识。合适的合作伙伴可以帮助营销人员更快地前进并避免前进时遇到的陷阱。 方法: 该研究调查了来自美国和英国的 370 名营销专业人士,以揭示 B2B 公司如何适应不断变化的技术和数据环境,以推动其上市战略和策略取得成果。 按需投注一代:如何为当前和未来的买家做好准备 许多企业对企业 (B2B) 营销人员在进入 202
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