您的前三项 SEO 测试
Jan 27, 2024 2:19:52 GMT -7
Post by account_disabled on Jan 27, 2024 2:19:52 GMT -7
Emily Potter 是 SearchPilot 的客户成功主管,也是 SEO A/B 测试专家。今天,她以 Whiteboard Friday 主持人的身份回归,与您分享启动 SEO 测试计划时应运行的前三个 SEO 测试。 白板包含三个可供尝试的 SEO 测试 单击上面的白板图像可在新选项卡中打开高分辨率版本! 视频转录 你好,莫兹。我是艾米丽·波特。我是SearchPilot的客户成功主管。如果您之前没有听说过我们,SearchPilot 是一款专为 SEO 行业构建的 A/B 测试软件。我们对企业网站进行大规模的 SEO 测试。 今天,我在这里与您分享前三个 SEO 测试,您应该运行这些测试来启动您的 SEO 测试程序。但在我们开始讨论之前,我们需要首先了解一些基础知识。这就是如何编写强有力的 SEO 假设,以及如何确定 SEO 测试的优先级。 写出强有力的假设 从你的假设开始,你可能不会这样想,但你所做的每一个 SEO 优化都试图影响三种机制之一,而这三种机制是我们提高有机流量的唯一方法。在 SearchPilot,我们将其称为三个核心杠杆。
点击率 因此,这可以提高您的有机点击率,而与排名无关。我的 目标电话号码或电话营销数据 意思是,是的,您可以通过从第二位转到第一位来提高自然点击率,但您也可以通过其他方法来做到这一点。通过这种方式,您可以增强搜索结果,从而在搜索竞争对手中脱颖而出,例如获得丰富的结果或丰富的摘要。 更多关键词排名 接下来是更多关键词的排名。这是您以前没有的关键字的排名。它正在提高您的有机覆盖范围。因此,如果您对更多关键字进行排名,那么您就会出现在更多人面前,这可能会为您的网站带来更多自然流量。这是我们可以拉动的第二个杠杆。 提高现有排名 我们的最后一个杠杆是提高我们现有的排名。这就是链接、改进Core Web Vitals、添加更多内容。我们可以通过 SEO 测试来定位所有这些重要的、已知的排名因素,这是有机流量的重要驱动因素。 因此,三个核心杠杆,我们需要至少拉动其中之一才能有一个有效的 SEO 假设。如果您提出了一个测试想法,但实际上无法找到一种方法来明确地拉动这些核心杠杆之一,那么它可能不是真正的 SEO 假设,您可能不应该运行它。您可能想考虑将其作为仅 CRO 测试来运行,但它不应该是您的 SEO 测试程序。 现在我们可以拉动多个杠杆。
想像标题标签之类的东西。这提高了我们的排名,并改变了我们在 SERP 中的外观,从而提高了我们的点击率,也许还提高了独立排名。但没关系。我们只是想在我们的假设中捕捉到这一点,即我们将拉动多个杠杆。 确定测试想法的优先级 现在您已经知道如何编写强有力的 SEO 假设,接下来我们来谈谈如何确定 SEO 测试想法的优先级。在 SearchPilot 中,我们使用两个核心指标来做到这一点。我们会考虑潜在影响,然后考虑努力水平或 LOE。 优先级象限 在这个象限中,在垂直轴上,我的努力程度从高到低,在水平轴上,我的影响力从高到低。在左上象限我写了“避免”。因此,这些是高水平的努力测试,但潜在影响也很低。这些测试将会给您的工程团队带来很大的帮助,但不太可能拉动核心杠杆,因此可能不是一个适合您运行的测试,并且可能不值得您花时间。只需排除这些测试即可。让它们甚至不成为优先事项。 右上象限,我们进行了高影响力的测试,这也是高水平的努力。这些是内部链接之类的东西,或者任何需要大量工程支持的东西,但你知道这可能会是一个巨大的胜利。它强力拉动这些杠杆之一。所以你确实想把它们放进去,但它们可能需要项目管理。
点击率 因此,这可以提高您的有机点击率,而与排名无关。我的 目标电话号码或电话营销数据 意思是,是的,您可以通过从第二位转到第一位来提高自然点击率,但您也可以通过其他方法来做到这一点。通过这种方式,您可以增强搜索结果,从而在搜索竞争对手中脱颖而出,例如获得丰富的结果或丰富的摘要。 更多关键词排名 接下来是更多关键词的排名。这是您以前没有的关键字的排名。它正在提高您的有机覆盖范围。因此,如果您对更多关键字进行排名,那么您就会出现在更多人面前,这可能会为您的网站带来更多自然流量。这是我们可以拉动的第二个杠杆。 提高现有排名 我们的最后一个杠杆是提高我们现有的排名。这就是链接、改进Core Web Vitals、添加更多内容。我们可以通过 SEO 测试来定位所有这些重要的、已知的排名因素,这是有机流量的重要驱动因素。 因此,三个核心杠杆,我们需要至少拉动其中之一才能有一个有效的 SEO 假设。如果您提出了一个测试想法,但实际上无法找到一种方法来明确地拉动这些核心杠杆之一,那么它可能不是真正的 SEO 假设,您可能不应该运行它。您可能想考虑将其作为仅 CRO 测试来运行,但它不应该是您的 SEO 测试程序。 现在我们可以拉动多个杠杆。
想像标题标签之类的东西。这提高了我们的排名,并改变了我们在 SERP 中的外观,从而提高了我们的点击率,也许还提高了独立排名。但没关系。我们只是想在我们的假设中捕捉到这一点,即我们将拉动多个杠杆。 确定测试想法的优先级 现在您已经知道如何编写强有力的 SEO 假设,接下来我们来谈谈如何确定 SEO 测试想法的优先级。在 SearchPilot 中,我们使用两个核心指标来做到这一点。我们会考虑潜在影响,然后考虑努力水平或 LOE。 优先级象限 在这个象限中,在垂直轴上,我的努力程度从高到低,在水平轴上,我的影响力从高到低。在左上象限我写了“避免”。因此,这些是高水平的努力测试,但潜在影响也很低。这些测试将会给您的工程团队带来很大的帮助,但不太可能拉动核心杠杆,因此可能不是一个适合您运行的测试,并且可能不值得您花时间。只需排除这些测试即可。让它们甚至不成为优先事项。 右上象限,我们进行了高影响力的测试,这也是高水平的努力。这些是内部链接之类的东西,或者任何需要大量工程支持的东西,但你知道这可能会是一个巨大的胜利。它强力拉动这些杠杆之一。所以你确实想把它们放进去,但它们可能需要项目管理。